|
دور الجندر في الإعلام.. ورشة عمل في عمان |
|
|
|
ريما فليحان
|
|
2007-02-18 |
|
صفحة 4 من 4 صورة المرأة والرجل في الإعلانات
أولا: صورة المرأة والرجل في الإعلانات المصرية
دراسة مركز أكت عن صورة المرأة والرجل في الإعلانات 2002-2003
حجم وعينة الدراسة:
تمثل عينة الدراسة 137 إعلان، وقد تم تصميم استمارة تحليل مضمون مقننة شملت الفئات الآتية:
القناة، نوع الإعلان، المؤسسة المنتجة، زمن الإعلان، الوقت الذي يذاع فيه الإعلان، اسم البرنامج المتضمن فيه الإعلان، وصف مشهد الإعلان (صوت وصورة)، الشخصيات الرئيسية (رجال، نساء)، الحالة الاجتماعية، الوظيفة، الطبقة، اللغة، تصنيف الحوار، الأبعاد الخاصة بالشخصية، وصف الشخصيات، العلاقات بين الأشخاص وبعضها في الإعلان، طبيعة الأنشطة الموجودة، الأوتار المستخدمة، الرسائل المصممة، القالب الفني.أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة
*- ارتفاع عدد النساء في إعلانات المواد الغذائية والمشروبات 56%، والمنظفات ومساحيق الغسيل84%، والأجهزة المنزلية 62%، ومواد التجميل89%، مقارنة بالرجال.
*- انخفاض عدد النساء في فئات الإعلان عن خدمات التليفون 25%، الإنترنت 27، الأفلام والمسرحيات29%.
*- ارتفاع نسبة النساء اللاتي يتم الاعتماد عليهن في الإعلانات خلال المرحلة العمرية (25-30سنة)، حيث بلغت نسبة النساء في هذه المرحلة العمرية 77.8%.
*- تظهر الإعلانات النساء على أنهن ربات بيوت، حيث بلغت نسبة " فئة ربة بيت" 46%، كما ظهرت في وظيفة سكرتيرة بنسبة 10%، راقصة 6%، جرسون 6%.
*- إتسم الحوار من قبل النساء بأنه بصوت مرتفع، يقدم النصيحة يغلب عليه الاسترضاء والتبرير وحوار دافئ من القلب، كما اتسم الحوار من قبل الرجال بنفس هذه السمات، بينما اتسم من قبل النساء بأنه ذات طابع جنسي، وهذا يدعم الصورة النمطية عن المرأة في أنها أداة لترويج الجنس.أهم التوصيات التي خلصت إليها الدراسة
*- إجراء البحوث العلمية والنفسية التي تركز على العلاقة الجدلية بين ثقافة المجتمع والاتجاه نحو الإعلان وكذلك بين الصور النمطية لكل من الرجل والمرأة.
*- دراسة القيمة الاجتماعية للإعلان وتأثيرها على قيم وإتجاهات الأفراد والمجتمع لمعرفة إلى أي مدى يرسخ الإعلان الصورة النمطية والتقليدية لكل من المرأة والرجل وإلى أي مدى يساهم هذا في تأخر وتخلف في المجتمع.
*- تشجيع الدراسات التي تركز على دراسة مفهوم الأخلاقيات لدى المعلنين وممارس الإعلان وتفضح دور الإعلام في نشر الصورة السلبية والنفعية عن المرأة والترويج الإعلاني للمرأة.
*- يجب أن تنشط منظمات حماية المستهلك ورعاية شئونه ولا تقتصر محاولاتها فقط على حماية المستهلك من الغش الصناعي والتجاري ولكن أيضا يجي أن تركز هذه المنظمات على إلزام ممارس الإعلان والمعلنين على الالتزام بضوابط أخلاقية تتعلق بمضمون وشكل الرسائل الإعلانية.ثانيا: صورة المرأة الخليجية في الإعلانات
2- دراسة صورة المرأة في الإعلان التجاري بينت:
دراسة محمد عايش حول المرأة والإعلان التليفزيوني في الخليج تؤكد المبادئ الآتية:
*- التصاق صورة المرأة بالأدوار التقليدية كربة بيت (لأعداد الطعام وغسل الأواني- الخ)
*- ربط المرأة بدلالات الجنس والإغراء وذلك لجذب الجمهور والترويج للمنتج.
*- تشييء المرأة من خلال ربط صورتها بالمنتج أو الخدمة وذلك بالنظر إليها كشيء مجرد من إنسانيته والتركيز عليها كأنثي وبالتالي فإنها لا تملك أية سلطة مما يوحي بدونيتها في سلطاتها البيتية أو الوظيفية أو المجتمعية. صورة المرأة في الصحافة
أولا: تونس
نتائج مركز البحوث والدراسات والتوثيق والإعلام حول المرأة:
1- دراسة صورة المرأة في الصحافة المكتوبة الوطنية سنة 1997 بينت:
*- أن نسبة حضور المرأة من خلال المساحة المخصصة لها لا تتجاوز 1.6% ويعبر هذا الأمر عن غياب مفهوم ” النوع الاجتماعي“ الجندر عند المهنيين وان كان مفهومها متداولا منذ عقود.
*- أن المقالات التي تتمحور حول المراة في الصفحات الأولى في الجرائد لا تتجاوز نسبة 5.5%.
*- أنواع الأنشطة التي تشكل المرأة حضورا إعلاميا تتدرج ضمن قسم المتفرقات بنسبة 14%.
*- موضع الثقافة يحتل المرتبة الأولى بنسبة 22.5% وموضع المتفرقات يحتل المرتبة الثانية بنسبة 17% من المساحة الجملية المخصصة للمرأة بالصحيفة.
*- أهم الأدوار الاجتماعية التي تضطلع بها المرآة بصفتها مواطنة 22.3%، أما كمسئولة سياسية لا تتجاوز 13.4%، وكفنانة ومبدعة بنسبة 12.2%، والمرأة كمرتكبة لجريمة أو ضحية 14.7%.
*- حضور المرأة في المجالات الاقتصادية لا يتعدى 3.1%، رغم الحضور المتواتر للمرأة في قطاعات الانتاج والتنمية القومية.
*- نسبة المرأة الحديثة تتفوق في هذه الصحف على صورة المراة التقليدية بنسبة 69.3% مقابل 30.7%.ثانيا: صورة المرأة في الصحافة المصرية 2004
دراسة مركز أكت عن صورة المرأة والرجل في الصحافة المصرية
حجم وعينة الدراسة:
1. الجرائد اليومية:
- جريدة الأهرام ـ ملحق أيامنا الحلوة بجريدة الأهرام.
- جريدة الأخبار.
- جريدة الجمهورية ـ ملحق محبوبتي ـ ملحق دموع الندم.
2المجلات:
مجلة حريتي، مجلة نصف الدنيا، مجلة صباح الخير.
أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة
*- يكشف التحليل أن الاهتمام بالمرأة وقضاياها ما زال يأتي في مرتبة متأخرة لدى الصحفيين والقائمين بالعملية الاتصالية ي مجال الصحافة، وحتى في هذا الإطار فإن الصحافة لم تقم بدورها المنوط بها والذي يسعى لتغيير الاتجاهات لدى المجتمع للتعامل مع المرأة وقضاياها بشكل أكثر إيجابية بل أن أغلب التغطيات جاءت تجسيدا للأدوار والصور النمطية السائدة عن المرأة والمجتمع والموروثات التقليدية حولها.
*- مازالت الرؤية النمطية والتقليدية تجاه المرأة هي المسيطرة على رؤية القائمين بالعملية الاتصالية في صحف العينة وإن حدث بعض التقدم،وما زال هناك اتجاه واضح لتكريس هذه الأدوار حيث كان الدور الأكثر شيوعا في تناول صحف العينة لأدوار المرأة في المجتمع باستثناء النبأ والتي ركزت على المرأة كمجرمة ومثيرة جنسيا هو دورها كأم وربة منزل يلي ذلك دورها كضحية ومتهمة في جرائد العينة بينما تغير الترتيب قليلاً في المجلات لتحتل المرأة الفنانة المرتبة الأولى.. وهو ما يعكس نفس النهج الذي يهتم بالأدوار النمطية للمرأة على حساب بقية الأدوار الإيجابية الأخرى للمرأة والتي لم تتجاوز نسبتها 29%.
*- غياب شبه تام لتناول قضايا المرأة في بعض الصحف المحلية.
*- مازالت المجلات هي صاحبة النصيب الأكبر في تقديم المرأة كمثيرة جنسيا بنسبة تصل إلى ما يقرب من عشر المادة الصحفية المقدمة عن المرأة بها ولا يفوتنا أن نلفت النظر أن صورة المرأة المثيرة أو المعشوقة كانت تتزايد بشكل ملحوظ لو أضفنا الإعلانات والتغطيات الخارجية والعالمية إلى حيز الدراسة وهو فصل جاء في غير صالح المرأة حيث أن الشكل العام للصحيفة وما تقدمه من موقف إيجابي أو سلبي يأتي نتاج لكل ما تقدمه الصحيفة للقارئ.
*- مازال هناك قصور واضح من الصحف بتغطية الأدوار الإيجابية للمرأة وما تقدمه من خدمات للمجتمع وهو ما ظهر بشكل واضح في غياب التغطيات الخاصة بأدوار المرأة الإيجابية والعصرية كمناضلة وباحثة ومؤلفة وعاملة عصرية ومسئولة.. وان كانت هناك بعض الأمثلة الجادة في طرح هذه الموضوعات فهي تمثل الاستثناء الذي يؤكد القاعدة والذي ينبغي العمل لتدعيمه وسيادته بين الصحفيين.
أهم التوصيات التي خلصت إليها الدراسة
- يجب إزالة الصعوبات المهنية التي تواجه الصحفيين والصحفيات في التعامل بحرية وموضوعية مع موضوعات وقضايا المرأة، ولا يجب أن تكون هناك أي قيود في مناقشة أي قضية تخص المرأة بحجة إن هذا ضد الشريعة أو خارج عن المألوف.
- سد الفجوة المعرفية لدى الصحفيين والصحفيات بالمعلومات الخاصة بالتشريعات المحلية والدولية لقضايا المرأة والآليات المرتبطة بها، وكذلك تزويد القائمين بالاتصال بمصادر المعلومات الخاصة بحقوق المرأة، فمسألة المعلومات تحتل أهمية كبرى في عالم حقوق الإنسان، وبالتالي حقوق المرأة ومهنة القائمين على الاتصال والعاملين فيه هي في مجملها بحث وإرسال وتبادل للمعلومات.
- تشجيع المنظمات النسوية ومنظمات حقوق الانسان على تكوين ائتلاف تكون مهمته نشر تقرير سنوي عن صورة المرأة والرجل في وسائل الإعلام المختلفة.
- يجب أن تنظم دورات تدريبية خاصة للصحفيين والصحفيات باعتبارهم إحدى الفئات الأساسية التي يجب أن تحتل موقعا حيويا في اهتمامات المنظمات التي تقوم بالتدريب والدعم الفني لهذه الفئة، ويجب أن يتم تعاون المنظمات النسوية والحقوقية مع نقابة الصحفيين وكيانتهم وجمعياتهم.ثانيا: صورة المرأة الخليجية في الصحافة
1- دراسة محمد عايش (صورة المرأة في الصحافة المكتوبة) بينت:
*- تهتم الصحف الخليجية بصورة المرأة في مواقعها الاجتماعية التقليدية كزوجة وأم وربة منزل ثم أخيرا كموظفة، الأمر الذي أدي إلى التركيز علي مشاكل الزواج والطلاق وقوانين الأحوال الشخصية وحقوق المطلقات وذلك أكثر من الاهتمام بمشكلات المرأة الخليجية في مواقع الإنتاج والمشاركة السياسية والثقافية والاجتماعية.
*- تتخذ بعض الصحف موقفا معاديا لعمل المرأة وتحرص علي المطالبة بعودتها إلى البيت لحاجته إليها أكثر من حاجة المجتمع إليها متذرعة بأسانيد دينية اجتماعية.
*- تهتم الصحف الخليجية بمشاكل المرأة في المدن سواء ربات بيوت أو عاملات وطالبات علي الرغم من المشاكل في قطاعات البادية والريف مع أنهن الأحرى بالاهتمام.
*- تركز المجلات النسائية علي النماذج الغربية كما تروج للقيم الاستهلاكية الغربية (الأزياء – المكياج – الأثاث الغربي – الخ) كرمز للعصرية.
*- رغم التقدم الاجتماعي للمرأة خاصة في البحرين والكويت إلا أن الصحف بها تهتم بالمسائل التقليدية (الطهي – الأزياء – تربية الأطفال) وتهتم بصورة أقل بعرض النماذج الناجحة.
علما ان كل المشاركات قدمن أوراق عمل تلخص رؤياهم للمرأة في العمل وتعرض عملهم في هذا السياق وختمت الورشة أعمالها آملين التواصل المستمر من اجل تحقيق رؤية متجانسة للمرأة في الإعلام وتحقيق جندرة إعلامية من خلال التعاون في الخطط والاقتراحات التي خلصت إليها الورشة.ريما فليحان –عضوة فريق عمل نساء سورية- (دور الجندر في الإعلام.. ورشة عمل في عمان)
|
